Data onderzoek naar huidige marktomstandigheden rondom wat ondernemers willen van marketing bureaus
Wat Ondernemers Verlangen van Marketingbureaus
Een uitgebreid onderzoek naar de verwachtingen, uitdagingen en toekomstperspectieven in de Nederlandse marketingbureaubranche
Onderzoeksbasis
Deze visualisatie is gebaseerd op uitgebreide data uit tienduizenden Google reviews, brancheonderzoeken, ondernemersinterviews en marktanalyses van de Nederlandse marketingbureaubranche tussen 2019-2025.
Kosten vs. Opbrengsten
Van de Nederlandse ondernemers denkt dat online marketingbureaus meer kosten dan ze opleveren. Dit wijst op een significante kloof tussen verwachtingen en ervaren resultaten.
Online Advertentie ROI
Van de ondernemers vindt dat ze te veel geld uitgeven aan online advertenties die niet genoeg opleveren. Dit duidt op een behoefte aan betere resultaatmeting en transparantie.
Online Zichtbaarheid
Van de ondernemers vindt dat hun eigen online zichtbaarheid te wensen overlaat, wat aangeeft dat ondernemers de waarde van goede online presentie erkennen maar moeite hebben deze te bereiken.
Marktgroei en -omvang
De Nederlandse reclame- en marktonderzoeksbranche groeit gestaag maar bescheiden, met een verwachte jaarlijkse groei van 0.8% en een groeiend aantal bureaus (1.9% per jaar sinds 2019).
Hoofdverwachtingen van ondernemers
Uit het onderzoek blijkt dat ondernemers vijf cruciale aspecten zoeken in hun samenwerking met marketingbureaus. Deze verwachtingen zijn gebaseerd op duizenden klantreviews en interviews met ondernemers.
Transparantie
Ondernemers verlangen volledige transparantie over hoe budgetten worden besteed, welke strategieën worden toegepast en welke resultaten worden behaald. Ze willen weten waar hun geld naartoe gaat.
Expertise & specialisatie
Gespecialiseerde kennis in e-mailmarketing, sociale strategieën, website ontwikkeling, PPC-advertenties, contentstrategie, SEO/SEA en marketingautomatisering is essentieel voor ondernemers.
Branche-ervaring
Ondernemers hechten grote waarde aan bureaus met specifieke ervaring binnen hun branche. Dit zorgt voor betere strategieën en relevantere campagnes.
Resultaatgerichte aanpak
Een datagedreven, resultaatgerichte werkwijze met focus op meetbare resultaten en ROI staat hoog op de prioriteitenlijst van ondernemers.
Datagedreven strategieën
Ondernemers verwachten dat marketingbureaus gebruik maken van gegevens, metingen en analyses voor betere besluitvorming en strategische planning.
De ideale samenwerkingsrelatie
Ondernemers zoeken niet alleen naar technische expertise, maar ook naar een werkrelatie die bijdraagt aan langdurig succes. Hieronder de kenmerken van een ideale samenwerking volgens ondernemers:
Co-creatie
De beste resultaten ontstaan wanneer ondernemer en bureau samen optrekken. Meer betrokkenheid leidt tot een betere relatie en betere resultaten.
Kennisdeling
Ondernemers waarderen bureaus die belangrijke inzichten delen en hen slimmer maken. Ze zoeken bureaus die hun keuzes uitleggen en educatief werken.
Duidelijke communicatie
Een nauwe samenwerking met continu overleg en afstemming is cruciaal, evenals duidelijk verwachtingsmanagement over resultaten en tijdslijnen.
Belangrijkste marketingtrends 2025
Nederlandse CMO's zien de volgende thema's als essentieel voor 2025. Deze prioriteiten geven inzicht in de richting van marketing en wat ondernemers moeten verwachten van bureaus:
Van de CMO's ziet AI als het belangrijkste thema voor marketing in 2025, wat de behoefte aan data-intelligente oplossingen benadrukt.
Van de CMO's prioriteert contentcreatie, wat benadrukt hoe belangrijk kwalitatieve en relevant content blijft in digitale strategieën.
Van de CMO's vindt personalisatie van de klantreis cruciaal, wat de verschuiving naar klantgerichte marketing strategieën illustreert.
Van de Nederlandse CMO's verwacht een verbetering van de economische situatie in hun sector voor 2025.
Meer dan de helft van de Nederlandse CMO's verwacht een stijging van marketingbudgetten in 2025, wat potentiële groei aangeeft.
Digitale transformatie in 2025
De digitale marketing landschap ontwikkelt zich snel. Enkele belangrijke cijfers die de huidige stand van digitale transformatie weergeven:
LinkedIn's potentiële advertentiebereik in Nederland is met 8,3% gegroeid tot 13 miljoen gebruikers begin 2025.
Aantal LinkedIn gebruikers in Nederland begin 2025, wat het belang van B2B marketing via dit platform onderstreept.
Marketing budgetten & kosten
Uit het onderzoek blijkt dat "over het algemeen een klein tot middelgroot bedrijf circa 5-15% van de totale omzet moet reserveren als marketingbudget". Hieronder een overzicht van typische kosten:
| Dienst | Kostenindicatie (per maand) |
|---|---|
| Marketing bureau | €300 tot €1.500 |
| Social media campagnes | €250 tot €5.000 |
| PPC-campagnes | €500 tot €15.000 |
Marketingbudget als percentage van omzet
Deze cijfers bieden ondernemers een concreet referentiekader voor hun budgetplanning en helpen realistische verwachtingen te stellen over wat ze zouden moeten investeren in marketing.
De kloof overbruggen
Het onderzoek toont aan dat er een significante kloof bestaat tussen wat ondernemers verwachten van marketingbureaus en wat zij ervaren. De perceptie dat marketingbureaus meer kosten dan opleveren (76% van de ondernemers) wijst op een gebrek aan overtuigende resultaatmetingen en effectieve communicatie over de waarde die wordt geleverd.
Voor marketingbureaus ligt de uitdaging in het overbruggen van deze kloof door volledige transparantie te bieden, focus te leggen op meetbare resultaten, realistische verwachtingen te scheppen, expertise in specifieke branches te ontwikkelen en een educatieve aanpak te hanteren.
Voor ondernemers is het essentieel om duidelijke doelstellingen te formuleren, grondig onderzoek te doen naar potentiële bureaus, te investeren in een persoonlijke klik, realistische verwachtingen te hebben en actief betrokken te blijven bij de marketingstrategie.
Kris BaudoinVanuit ons bedrijf AI Nerds sponsoren we Nieuwsverhaal. Ik vind het erg leuk om over de B2B bedrijven te schrijven, het is altijd interessant om te zien hoe ze bijdragen aan een succesvoller ondernemersklimaat in Nederland.